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□ 周蕾

山東是文化大省，不僅是中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有悠久且完整的文化譜系和發(fā)展鏈條，而且是儒家文化的發(fā)源地，齊魯文化、紅色文化、牡丹文化、黃河文化、海洋文化等諸多歷史底蘊(yùn)深厚的地域文化更是豐富多彩。豐厚的文化資源稟賦以及山東人民一貫的文化自覺(jué)和深沉的文化情懷，使山東在新時(shí)代推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化大發(fā)展大繁榮中擔(dān)負(fù)著重要且獨(dú)特的文化使命。2024年5月，習(xí)近平總書(shū)記在視察山東時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)定文化自信，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。”“兩創(chuàng)”視閾下探尋推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承和創(chuàng)新的實(shí)踐路徑，是落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)山東工作重要指示要求的政治責(zé)任，是繼承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根脈的歷史責(zé)任，也是推動(dòng)中華民族現(xiàn)代文明建設(shè)的時(shí)代責(zé)任。

數(shù)字技術(shù)賦能文化傳播。當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)發(fā)展不斷成熟普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然成為文化傳播的主要途徑。要建設(shè)好文化數(shù)字傳播平臺(tái)，堅(jiān)守?cái)?shù)字媒體文化傳承、服務(wù)人民的理念，提高數(shù)字媒體的主流價(jià)值導(dǎo)向和輿論引導(dǎo)能力，不斷探索人工智能在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的新功能；增強(qiáng)數(shù)字文化創(chuàng)作活力，以歷史文化、地方特色文化為主題，推出兼具文化性、知識(shí)性和娛樂(lè)性的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)文化傳播新模式；打造VR、XR、MR等不同的數(shù)字體驗(yàn)空間，營(yíng)造多元互動(dòng)場(chǎng)景，增強(qiáng)文娛趣味性，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

文藝創(chuàng)新引領(lǐng)道德風(fēng)尚。注重文藝創(chuàng)作聚焦時(shí)代命題，加強(qiáng)精品展示，尤其扎實(shí)推進(jìn)重大歷史、重大革命和重大現(xiàn)實(shí)題材表達(dá)，推出具有時(shí)代性、創(chuàng)新性、引領(lǐng)性的精品力作；同時(shí)要“接地氣”，貼近現(xiàn)實(shí)，關(guān)照人民生活，表達(dá)人民心聲，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的題材和演繹形式，融合當(dāng)下人民的審美需求，激發(fā)群眾的情感共鳴，引領(lǐng)道德風(fēng)尚，使主流價(jià)值成為人們?nèi)沼枚挥X(jué)的生活方式和思維方式；優(yōu)秀傳統(tǒng)文化藝術(shù)的創(chuàng)新還需要把文藝隊(duì)伍建設(shè)擺在重要位置，尤其在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承中，著力解決“手藝人”老齡化明顯、演員青黃不接等問(wèn)題，拓寬學(xué)藝渠道，與高校聯(lián)合完善升學(xué)機(jī)制，賡續(xù)非遺傳承。

產(chǎn)品升級(jí)助推文旅融合。當(dāng)前多數(shù)地區(qū)都融合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化特色推出了豐富多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，例如濟(jì)南趵突泉的文創(chuàng)雪糕、青島文旅IP形象“奧帆帆”、菏澤的牡丹剪紙等，但同時(shí)文創(chuàng)產(chǎn)品也面臨著迭代升級(jí)的問(wèn)題，需要以更多巧妙的文化創(chuàng)意來(lái)提升吸引力，探索“出圈”新途徑。文創(chuàng)產(chǎn)品的出彩出新一方面可借助數(shù)字智能技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和新奇感，激發(fā)消費(fèi)欲望；另一方面可探索跨界聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)多種文化的融合互動(dòng)，豐富其內(nèi)涵和承載形式，增加產(chǎn)品的附加值，打造多元化標(biāo)識(shí)。例如青島啤酒博物館除了推出傳統(tǒng)的啤酒豆、啤酒花護(hù)膚品等文創(chuàng)產(chǎn)品外，還與景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館聯(lián)合推出藝術(shù)作品“大師杯”，與敦煌文旅聯(lián)合打造聯(lián)名啤酒“太白醉酒”，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，同時(shí)也為文旅發(fā)展注入新活力。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)提升文化消費(fèi)。習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)，文化要與經(jīng)濟(jì)交融互動(dòng)，融合發(fā)展，讓文化產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，日益融入人們的生活之中。所謂體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，即強(qiáng)調(diào)顧客在消費(fèi)過(guò)程中的參與互動(dòng)，重視消費(fèi)者的情緒價(jià)值，其正成為提升優(yōu)秀傳統(tǒng)文化經(jīng)濟(jì)的新窗口和文旅創(chuàng)新的重要組成部分。各地需融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，融通現(xiàn)代科技，利用現(xiàn)代科技建設(shè)多樣體驗(yàn)場(chǎng)景，如AR眼鏡導(dǎo)覽、實(shí)景流動(dòng)、虛擬數(shù)字人等，通過(guò)物理映射讓傳統(tǒng)文化立體可感。另外，角色扮演、舞臺(tái)演繹、民俗體驗(yàn)、DIY創(chuàng)作、尋寶解謎等消費(fèi)體驗(yàn)也受到消費(fèi)者喜愛(ài)，例如膠濟(jì)博物館的尋寶解謎活動(dòng)，讓游客參與尋找藏品并解析其中的故事，吸引諸多游客慕名打卡，再如青島西海岸新區(qū)的“云上”啤酒節(jié)，線上線下全域聯(lián)動(dòng)，打造了一種新的體驗(yàn)消費(fèi)形態(tài)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)新活力。

（作者單位：中共菏澤市委黨校）